프리미엄 곡물 케어푸드 브랜드 곡물원이 하우스 오브 신세계 청담 지하 1층 웰니스 식품관 ‘트웰브(TWELVE)’에 입점하며 프리미엄 곡물 간편식 채널 확대에 속도를 내고 있다. 이번 행보로 곡물원은 온라인·백화점·홈쇼핑에 이어 새로운 플래그십급 오프라인 채널을 추가하며 멀티채널 전략을 강화했다는 평가를 받는다.​

하우스 오브 신세계 청담 ‘트웰브’는 산지, 제철, 재배 방식, 탄소발자국 등 12가지 기준을 적용해 약 6,000여 종 상품을 엄선한 신개념 웰니스 식품관이다. 기존 대형마트형 식품관과 달리, 인스턴트·고열량 제품 대신 원물 중심·지속가능성을 고려한 식품을 큐레이션하는 것이 특징으로, 건강과 취향을 동시에 중시하는 소비자층을 겨냥하고 있다.​

곡물원은 이번 입점을 통해 간편 잡곡 제품 ‘식사에센스 곡물톡톡’ 시리즈 중 병아리콩앤귀리, 서리태앤렌틸콩 2종을 선보인다. 두 제품은 백미를 사용하지 않은 100% 잡곡 조합에 자체 ‘그레인케어(Grain Care)’ 공법을 적용해 곡물의 영양과 형태를 유지하면서도 부드러운 식감을 구현한 것이 특징이다. 물과 곡물만으로 만들어져 첨가물·방부제를 최소화했으며, 별도의 불림이나 조리 과정 없이 바로 섭취할 수 있어 바쁜 일상 속 건강한 잡곡 섭취를 돕는 간편식으로 주목받고 있다.​

채널 측면에서 곡물원은 이미 신세계백화점 본점과 강남점 식품관 동시 입점을 통해 오프라인 프리미엄 유통망을 구축한 바 있다. 자사 온라인몰과 이커머스 플랫폼, 건강관리 앱·전문몰 등을 통해서는 곡물톡톡 외에도 다양한 멥잡곡 조합 제품을 운영하며 저속노화, 혈당 관리, 다이어트, 당뇨 식단 등 목적형 라인업을 세분화해 왔다. 여기에 하우스 오브 신세계 청담 ‘트웰브’까지 더해지면서, 프리미엄 곡물 간편식을 경험할 수 있는 채널이 온·오프라인 전방위로 확장된 셈이다.​

브랜드 아이덴티티 측면에서도 이번 입점은 의미가 크다. 곡물원은 “빠르게 먹지만, 바르게 먹는” 식문화를 지향하며, 100% 천연 통곡물 기반 케어푸드를 내세워 건강과 편의, 지속가능성을 동시에 잡는 전략을 펼치고 있다. 하우스 오브 신세계 청담 ‘트웰브’ 역시 웰니스와 라이프스타일 큐레이션을 핵심 가치로 삼고 있어, 양측의 지향점이 맞아떨어진다.​

곡물원 관계자는 “하우스 오브 신세계 청담 ‘트웰브’ 입점은 프리미엄 곡물 간편식을 찾는 고객과 직접 만날 수 있는 중요한 계기”라며 “앞으로도 다양한 채널에서 곡물톡톡을 포함한 곡물 간편식 라인업을 강화해, 일상에서 실천 가능한 웰니스 식단 선택지를 꾸준히 넓혀 나가겠다”고 밝혔다.