프리미엄 곡물 케어푸드 브랜드 곡물원이 하우스 오브 신세계 청담 지하 1층에 위치한 웰니스 식품관 ‘트웰브(TWELVE)’에 합류하며 프리미엄 곡물 간편식 라인업 강화를 본격화했다. 이번 입점을 통해 곡물원은 곡물 기반 케어푸드 브랜드로서 입지를 다지는 동시에, 건강과 취향을 모두 중시하는 고객층과의 접점을 확대하게 됐다.​

하우스 오브 신세계 청담 ‘트웰브’는 신세계가 새롭게 선보인 식품관으로, 기존 SSG 푸드마켓 청담점을 리모델링해 탄생한 큐레이션 기반 웰니스 공간이다. 산지, 제철, 재배 방식, 탄소발자국 등 12가지 기준을 바탕으로 약 6,000여 종의 상품을 엄선해 구성했으며, ‘패션 매거진 같은 식품관’ 콘셉트 아래 건강성과 미적 경험을 동시에 제공하는 것이 특징이다.​

곡물원은 이번 ‘트웰브’ 합류를 계기로 대표 제품인 ‘식사에센스 곡물톡톡’ 시리즈 중 병아리콩앤귀리, 서리태앤렌틸콩 2종을 선보인다. 두 제품은 백미를 사용하지 않은 100% 잡곡 조합에 자체 ‘그레인케어(Grain Care)’ 공법을 적용, 곡물 본연의 영양은 유지하면서도 부드러운 식감을 구현한 것이 특징이다. 불림과 별도 조리 과정 없이 바로 섭취할 수 있어, 바쁜 일상 속에서도 프리미엄 곡물 한 끼를 간편하게 채울 수 있는 점을 내세운다.​

곡물원은 이미 신세계백화점 본점과 강남점 식품관에 동시 입점하며 프리미엄 백화점 채널에서 브랜드 인지도를 쌓아왔다. 여기에 청담 상권의 웰니스 핵심 거점으로 부상한 하우스 오브 신세계 청담 ‘트웰브’를 추가함으로써, 오프라인에서 곡물 간편식·케어푸드를 경험할 수 있는 라인업과 접점이 한층 다각화됐다는 평가다.​

온라인에서도 곡물원은 자사몰, 이커머스, 건강관리 플랫폼 등 다양한 채널에서 곡물톡톡을 중심으로 다이어트·혈당 관리·저속노화 식단 등 목적별 제품 구성을 강화하고 있다. 이번 ‘트웰브’ 합류는 이러한 온라인 기반 성장 흐름에 오프라인 체험 채널을 더해, 브랜드 철학과 제품 가치를 직접 체감하게 하는 전략으로 해석된다.​

곡물원 관계자는 “하우스 오브 신세계 청담 ‘트웰브’는 웰니스와 라이프스타일 전반을 함께 고민하는 고객들이 모이는 공간”이라며 “프리미엄 곡물 간편식 라인업을 지속적으로 확장해, 곡물이 중심이 되는 건강한 식생활 선택지를 꾸준히 제안하겠다”고 말했다.